Общий объём поступивших в федеральный бюджет обязательных отчислений от доходов, полученных при распространении интернет-рекламы, в первом полугодии 2026 составил 8,47 миллиарда рублей, что на 8,5% выше, чем за аналогичный период 2025 года, рассказали «Коммерсанту» в Роскомнадзоре.
Расчёт основывается на данных, которые рекламные операторы самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Источник издания в одном из крупных рекламных агентств предполагает, что уже в следующем году объёмы обязательных сборов могут сократиться. Переходный период в отношении рекламы в Telegram и YouTube действует до конца года, согласно разъяснению ФАС, при этом рекламодатели свою активность на площадках так и не сократили, объясняет собеседник. Так, компании нарастили объём размещения в мессенджере до 50% год к году.
С 1 января 2025 «рекламораспространители и операторы рекламных систем» обязаны делать отчисления в бюджет в размере 3% дохода за квартал от распространения в Интернете рекламы, предназначенной для российского потребителя.
См. также: Рынок интернет-рекламы упал в 2025 году почти на 20%
