Объём рекламных бюджетов интернет-рекламодателей составил в 2025 году 691 миллиард рублей, что на 19,6% меньше, чем в 2024 году, следует из отчёта о состоянии российского рынка интернет-рекламы за 2025 год.
Всего в 2025 году было зафиксировано 1,25 миллиона рекламодателей, 5426 рекламных агентств, 95,2 тысячи операторов рекламных систем и рекламораспространителей. Средний размер бюджета рекламодателя за год составил 554,2 тысячи рублей (против 664 тысяч рублей в 2024 году).
Наибольшая доля рекламных бюджетов приходится на Москву (55,5% всех рекламных бюджетов, внесённых в единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР), Санкт-Петербург (8,6%) и Московскую область (7,1%). В эти суммы включены бюджеты, расходуемые на размещение интернет-рекламы как на федеральном, так и на региональных рынках. Поскольку большое число наиболее крупных компаний федерального уровня зарегистрировано именно в этих трёх субъектах РФ, то и доли данных регионов по доле бюджетов выглядят такими значительными, сказано в отчёте.
В 2025 году в трех российских регионах суммарные бюджеты рынка интернет-рекламы составили от 10 до 20 миллиардов рублей, ещё в пяти регионах они варьировались от пяти до 10 миллиардов рублей.
Десять крупнейших банков за 2025 год потратили на рекламу в интернете свыше 45 миллиардов рублей, 10 компаний электронной торговли (без учёта крупнейших маркетплейсов) – почти 17 миллиардов, а следующая за ними четвёрка крупнейших маркетплейсов – более 14 миллиардов. Высокая степень концентрации рекламных бюджетов в Интернете также наблюдается в сегментах телекома, онлайн-кинотеатров и букмекеров.
