Институт развития Интернета (ИРИ) – оператор социальной рекламы – подвёл итоги конкурса для некоммерческих организаций (НКО) на бесплатное размещение рекламы НКО в Интернете, сообщила организация.
Производством рекламы занимаются непосредственно победители, а оператор проводит рекламную кампанию на крупнейших площадках Рунета, используя уже готовые материалы.
«Из 73 заявок, допущенных до конкурса, жюри отобрало 32 проекта социальной рекламы от 29 организаций. Значительная часть рекламных кампаний, которые мы проведем с марта по август, будет посвящена вопросам поддержки людей с ограниченными возможностями здоровья и экологии, также будут затронуты темы волонтёрства, донорства, сиротства, повышения уровня финансовой грамотности и многие другие. В общей сложности победители получат более 3,2 миллиардов показов рекламных объявлений, продвигающих их социальные проекты, на площадках «Яндекс», VK Group, Rambler&Co», – рассказал заместитель генерального директора по социальной рекламе ИРИ Андрей Воронков.
Конкурсную комиссию, которая определяла победителей конкурса, возглавила член Общественной палаты РФ, председатель комиссии Общественной палаты РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО Елена Тополева-Солдунова. В состав комиссии вошли представители благотворительных организаций, интернет-площадок, СМИ, рекламного рынка и структур, которые оказывают помощь некоммерческому сектору.
Прием заявок на конкурс проводился с 15 ноября по 15 декабря 2021 года. Социальная реклама принималась по 12 социально значимым направлениям. Всего было подано 145 заявок от некоммерческих организаций из 27 регионов России.
На первом этапе все допущенные до конкурса заявки оценивали независимые эксперты. Учитывалась значимость и масштаб социальной рекламы, её ориентация на массовую аудиторию, оригинальность и корректность рекламного сообщения, креативность и новизна идеи. Далее работы рассматривала комиссия по отбору социально значимых проектов социальной рекламы, которая сформировала окончательный список победителей.
Ожидается, что второй конкурс на бесплатное размещение рекламы НКО состоится в апреле-мае 2022 года.
Летом 2021 года правительство РФ наделило АНО «ИРИ» функциями оператора социальной рекламы в рамках реализации положений Федерального закона №124-ФЗ. Оператор координирует вопросы распространения социальной рекламы на сетевых ресурсах, в том числе следит, чтобы её доля составляла до 5% от общего объёма размещаемой рекламы.
Финалисты конкурсного отбора проектов социальной рекламы для некоммерческих организаций в 2021–2022 гг. АНО «ИРИ» (источник)
| № пп | Организация | Название проекта | Тематическое направление |
| 1. | АВЦ | Выберите доброе дело по душе | Развитие добровольчества (волонтерства) по разным направлениям социальной поддержки. |
| 2. | РЕГИОНАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВЕННОЕ ДВИЖЕНИЕ РТ «НАШЕ ДЕЛО» | Благотворительный проект «Мечтай со мной» | Развитие добровольчества (волонтерства) по разным направлениям социальной поддержки. |
| 3. | АНО Проект «СО-действие» | Соберись и борись! | Информирование о программах медицинской помощи населения, проведения бесплатной диагностики |
| 4. | БФ «ЖИВОЙ» | Руководства для онкопациентов | Информирование о программах медицинской помощи населения, проведения бесплатной диагностики |
| 5. | ФОНД РАЗВИТИЯ МСП | Химия была, но мы расстались | Оказание поддержки людям в трудной жизненной ситуации, в т.ч. людям, находящимся за чертой бедности. |
| 6. | БФ ПОДДЕРЖКИ СЕМЬИ, МАТЕРИНСТВА И ДЕТСТВА «ЖЕНЩИНЫ ЗА ЖИЗНЬ» | Сохрани в себе человека | Оказание поддержки людям в трудной жизненной ситуации, в т.ч. людям, находящимся за чертой бедности. |
| 7. | МЕЖРЕГИОНАЛЬНАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «НОЧЛЕЖКА» | Планировка бездомного | Оказание поддержки людям в трудной жизненной ситуации, в т.ч. людям, находящимся за чертой бедности. |
| 8. | АНО «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНЫХ
ПРОЕКТОВ» |
Усыновите.ру | Развитие системы профилактики социального сиротства, изменение отношения общества к теме сиротства. |
| 9. | БФ «АРИФМЕТИКА ДОБРА» | Мифы о детских домах (1) | Развитие системы профилактики социального сиротства, изменение отношения общества к теме сиротства. |
| 10. | БФ «СОЛНЕЧНЫЙ ГОРОД» | Неидеальная мать/неидеальная семья | Развитие системы профилактики социального сиротства, изменение отношения общества к теме сиротства. |
| 11. | БФ «ВЕРА» | Развитие паллиативной помощи Фонд
«Вера»_2022 |
Развитие и поддержка паллиативной помощи. |
| 12. | БФ ПОМОЩИ ЛЮДЯМ В СЛОЖНОЙ
ЖИЗНЕННОЙ СИТУАЦИИ «ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ» |
Сдавай то, что носишь | Повышение уровня экологической культуры, бережного отношения к окружающему миру |
| 13. | МЭОО «ЭКА» | Как превратить мусор в пользу | Повышение уровня экологической культуры, бережного отношения к окружающему миру |
| 14. | АНО «ГУДСЁРФИНГ» | Привлечение волонтёров в заповедники и нацпарки | Повышение уровня экологической культуры, бережного отношения к окружающему миру |
| 15. | ЧИСТЫЕ ИГРЫ | Вовлечение жителей РФ в экологическое волонтерство | Повышение уровня экологической культуры, бережного отношения к окружающему миру |
| 16. | МЭОО «ЭКА» | Восстановим леса вместе | Повышение уровня экологической культуры, бережного отношения к окружающему миру |
| 17. | ВСЕМИРНЫЙ ФОНД ПРИРОДЫ | Паспорт для снежного барса | Повышение уровня экологической культуры, бережного отношения к окружающему миру |
| 18. | ФОНД ОРБИ | Спортсмены повседневности | Профилактика алкоголизма, наркомании, а также ВИЧ, СПИД, онкологии, инсульта и других заболеваний |
| 19. | АНО ЦЕНТР РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНЫХ
ПРОЕКТОВ |
Профилактика сердечно-сосудистых заболеваний | Профилактика алкоголизма, наркомании, а также ВИЧ, СПИД, онкологии, инсульта и других заболеваний |
| 20. | БФ «Подарок Ангелу» | Социальная кампания «ДЦП — не просто буквы» | Социальная поддержка людей с ОВЗ, изменение отношения общества к людям с ОВЗ |
| 21. | ФОНД БУМАЖНАЯ ПТИЦА | Просветительская кампания «Картина мира» | Социальная поддержка людей с ОВЗ, изменение отношения общества к людям с ОВЗ |
| 22. | ФОНД ПОМОЩИ «ОБНАЖЕННЫЕ СЕРДЦА» | Аутизм. Понимать и принимать | Социальная поддержка людей с ОВЗ, изменение отношения общества к людям с ОВЗ |
| 23. | БФ «БЭЛА. ДЕТИ-БАБОЧКИ» | Онлайн-академия Проблем кожи | Социальная поддержка людей с ОВЗ, изменение отношения общества к людям с ОВЗ |
| 24. | БФ «АНТОН ТУТ РЯДОМ» | Не обижать — это большое действие. | Социальная поддержка людей с ОВЗ, изменение отношения общества к людям с ОВЗ |
| 25. | БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД «ВЫХОД» | Аутизм — ЭТО? | Социальная поддержка людей с ОВЗ, изменение отношения общества к людям с ОВЗ |
| 26. | АССОЦИАЦИЯ «ДОНОР-СЁРЧ» | О донорстве со смыслом | Развитие донорского движения по разным направлениям донорства. |
| 27. | АССОЦИАЦИЯ «ДОНОР-СЁРЧ» | Поделись жизнью | Развитие донорского движения по разным направлениям донорства. |
| 28. | НФРЗ | Разыскиваются доноры крови | Развитие донорского движения по разным направлениям донорства. |
| 29. | ФОНД ИНИЦИАТИВ МУЗЕЯ ПОБЕДЫ | Всенародный исторический депозитарий
«Лица Победы» |
Повышение уровня финансовой, правовой и иной грамотности населения |
| 30. | АВЦ | Учись добру вместе с нами | Повышение уровня финансовой, правовой и иной грамотности населения |
| 31. | АНО АСТИК | Без срока давности | Повышение уровня финансовой, правовой и иной грамотности населения |
| 32. | РОССИЙСКИЙ КРАСНЫЙ КРЕСТ РКК | Старик и море дел | Развитие внимания к пожилым людям, изменение отношения общества к проблемам пожилых людей. |
