За последний год 78% дизайнеров хотя бы раз переделывали брендинг, айдентику или визуальную концепцию, которую клиенты до этого пытались создать с помощью искусственного интеллекта (ИИ) или недорогого подрядчика, свидетельствуют результаты исследования креативного агентства RGBY и форума «Мультибрендинг».
При этом 46% сталкивались с обратной ситуацией: заказчик принимал сделанную вручную работу за результат нейросети и критиковал её за это.
Половина участников (52%) считают, что с появлением ИИ ожидания клиентов по срокам выросли быстрее, чем реальная скорость работы над проектом; 36% сталкиваются с требованием «не выглядеть как ИИ», а каждый третий дизайнер считает, что ИИ-генерации брендов становится все сложнее отличить друг от друга.
Одновременно ИИ меняет ожидания клиентов от стоимости дизайна: 58% опрошенных считают, что заказчик гипотетически будет готов передать нейросети большую часть проекта при скидке от 31% и выше. Многие заказчики обеспокоены тем, чтобы итоговый креатив не выглядел как полностью сгенерированная работа. Почти половина дизайнеров сталкивались с ситуацией, когда сделанная вручную работа была раскритикована как «иишная».
Однако полностью сгенерированный результат пока редко становится готовым продуктом. Половина дизайнеров оценивает долю ИИ-материалов, которые доходят до финального использования без существенной ручной переработки, лишь в 11-30%. Ещё 27% считают, что таких материалов не более 10%, а 13% — что они вообще не попадают в итоговый проект. При этом 30% отмечают, что в типовом проекте нейросети пока закрывают только вспомогательные задачи.
В то же время ИИ может усиливать менее опытных специалистов: почти половина дизайнеров (48%) допускают, что начинающий талантливый дизайнер с нейросетями способен создать более сильное решение, чем опытный, но менее креативный. На этом фоне растёт значение креативной составляющей работы: 67% считают, что ИИ снижает ценность производства и одновременно повышает ценность креативного мышления. Еще 79% ожидают, что по мере роста объёма ИИ-контента будет увеличиваться ценность авторского стиля и живой экспертизы.
